被誤解的老年消費(fèi),你知道嗎?
時(shí)間：2022-10-01 11:52 來(lái)源： 作者：小通 人瀏覽
在傳統(tǒng)印象中，老年人是節(jié)省的代名詞，舍不得花錢(qián)和省吃儉用是老年人消費(fèi)觀的代表。同時(shí)，一些令人唏噓的新聞，如父母陪子女豪宅，撿塑料瓶補(bǔ)貼家用、老年人吃不完剩飯一留再留等，也加深了大眾對(duì)老年消費(fèi)觀的印象。
也有一些特別情況，比如電視劇《都挺好》中的蘇大強(qiáng)，女兒蘇明玉帶著逛商場(chǎng)，從內(nèi)衫、內(nèi)褲到外衣外褲，里外里幾千上萬(wàn)，只要是女兒給買(mǎi)單，一點(diǎn)也不手軟。是老年人開(kāi)始悄悄消費(fèi)升級(jí)？還是老年虛榮沖動(dòng)式消費(fèi)？讓我們談?wù)劺夏耆说南M(fèi)觀。
一、現(xiàn)實(shí)與數(shù)據(jù)：從節(jié)儉到享受過(guò)渡
說(shuō)到消費(fèi)觀，判別老年人是在理性消費(fèi)還是過(guò)度消費(fèi)，首先要看老年人的基礎(chǔ)資產(chǎn)情況。從中國(guó)養(yǎng)老金融50人論壇與中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)養(yǎng)老金融調(diào)查報(bào)告》中一項(xiàng)對(duì)于我國(guó)老年人資產(chǎn)情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，60歲以上老年人養(yǎng)老資產(chǎn)在10-50萬(wàn)之間占大多數(shù)，占比接近50%，具體為47.2%。但另一個(gè)數(shù)據(jù)，讓人驚訝，就是老年人房產(chǎn)擁有情況，83.5%的老年人至少擁有一套住房，擁有兩套以上住房的老年人占比超過(guò)30%。這說(shuō)明，在養(yǎng)老儲(chǔ)備方面，老年人極為重視房產(chǎn)，并且即使擁有了房產(chǎn)，老年人仍舊認(rèn)為現(xiàn)有資產(chǎn)難以達(dá)到預(yù)期養(yǎng)老金儲(chǔ)備。
較為充裕的養(yǎng)老資產(chǎn)儲(chǔ)備加上逐年上漲的養(yǎng)老金，讓老年人能保證在持續(xù)穩(wěn)定的資金水平，加之商品經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，為具備消費(fèi)能力的老年群體提供更多的消費(fèi)選擇。從《中國(guó)老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書(shū)》中可以看出，老年人擁有更多的財(cái)富和更加開(kāi)放的心態(tài)，其消費(fèi)行為從節(jié)儉型消費(fèi)逐漸向享受型消費(fèi)過(guò)度。為提升自己的生活質(zhì)量，老年人愿意為旅游等社交娛樂(lè)進(jìn)行買(mǎi)單。同時(shí)為降低伴隨年齡衰老帶來(lái)的焦慮感，老年人會(huì)加大對(duì)美容、健身、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品的消費(fèi)。
具體數(shù)據(jù)方面，研究人員對(duì)1051位來(lái)自各地的目標(biāo)老年消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，43%受訪老年人未來(lái)考慮在疾病管理增加支出，29%的老年人考慮在營(yíng)養(yǎng)品增加支出，25%老年人將在旅游增加自己的支出。被訪老年人總40%有保健品消費(fèi)經(jīng)歷，其中64%消費(fèi)支出在3000元以下。對(duì)消費(fèi)品質(zhì)方面需求，60%的老年人注重產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量，僅有33%老年人關(guān)注價(jià)格便宜。這都意味著，老年人消費(fèi)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。
但同時(shí)，由于老年人對(duì)逐漸衰老帶來(lái)的焦慮和部分的過(guò)度虛榮心理，導(dǎo)致老年人消費(fèi)行為中存在沖動(dòng)消費(fèi)、虛榮消費(fèi)的情況。例如備受詬病的保健品行業(yè)，經(jīng)常有老年人被保健品虛假的保健功效所吸引，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)意味著老年人不愿意面對(duì)日漸衰弱的身體，更多是一種逃避心理。
二、問(wèn)題分析：不理性中的合理性
對(duì)于老年人虛榮消費(fèi)，雖然過(guò)度的虛榮消費(fèi)是一種不理智行為，但這種消費(fèi)心理有其合理性的一面。這種虛榮消費(fèi)一般都是由子女買(mǎi)單，老年人在大手大腳消費(fèi)過(guò)程中，其實(shí)是得到了自我價(jià)值的認(rèn)同和提升。老年人越到晚年越是希望被關(guān)注、被尊重和被認(rèn)可，其實(shí)更多是一種補(bǔ)償心態(tài)。由于子女不常在身邊，孤獨(dú)感常常襲來(lái)，通過(guò)讓子女購(gòu)買(mǎi)高價(jià)物品，帶來(lái)精神上的補(bǔ)償，以子女帶來(lái)的物質(zhì)上的滿足來(lái)代替子女日常的關(guān)懷。
子女為老年人消費(fèi)后，老年人往往會(huì)向自己的老伙伴、老哥們或其他子女進(jìn)行炫耀。其實(shí)適度的炫耀不僅能讓老年人產(chǎn)生幸福的感覺(jué)，也能促進(jìn)朋友之家、親人之家的信息交流，使其共享幸福。但過(guò)度炫耀就容易招人厭煩，導(dǎo)致朋友親人之間關(guān)系的疏離。
說(shuō)到底，日常消費(fèi)是為了滿足日常生活的需要，而不理性的消費(fèi)往往是解決老年人心理需求。當(dāng)下的老年人對(duì)孩子有很強(qiáng)的情感依賴，退休后更是明顯，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68%的老年人希望與子女共度時(shí)光，而現(xiàn)實(shí)中有半數(shù)以上老年人和子女居住在一起，這意味著即使居住在一起，老年人仍期待子女情感上的關(guān)注。因此，不合理消費(fèi)只是表象，更為深層次的原因是老年人想獲得關(guān)注、減輕孤獨(dú)感。
三、問(wèn)題解決：緩解內(nèi)心的孤獨(dú)
既然沖動(dòng)式、虛榮式消費(fèi)更多是心理層面的問(wèn)題，還是需要老年人自己和子女兩方面配合，才能解決。
對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，與子女同住搬到新社區(qū)情況下，要大膽走出家門(mén)，建立新的人脈，盡快融入新的環(huán)境，通過(guò)廣場(chǎng)舞、下棋等社區(qū)文化娛樂(lè)活動(dòng)，結(jié)交到新的朋友，緩解到陌生環(huán)境帶來(lái)的孤獨(dú)。另外，就是積極培養(yǎng)個(gè)人興趣愛(ài)好，從看書(shū)、書(shū)畫(huà)、練琴等適合于一個(gè)人的文娛活動(dòng)中獲得樂(lè)趣，有助于從孤獨(dú)中脫離。當(dāng)老年人全身心投入到社群活動(dòng)或個(gè)人文娛活動(dòng)中，能降低沖動(dòng)式、虛榮式消費(fèi)的頻次，將消費(fèi)行為回歸理性和日常。
同時(shí)，子女也要經(jīng)常關(guān)心老年人，時(shí)常噓寒問(wèn)暖，在日常溝通基礎(chǔ)上，真正關(guān)心自己父母，可能的話一周進(jìn)行一次深度溝通，話題可以從父母的興趣到成長(zhǎng)經(jīng)歷，甚至教育孩子的經(jīng)驗(yàn)溝通等等，防止同屋不同心的情況。
本文標(biāo)簽：養(yǎng)老金，養(yǎng)老服務(wù)，居家養(yǎng)老，養(yǎng)老保險(xiǎn)，社保，
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